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Le rôle des médias sociaux dans l’image de l’employeur

Chez Michael Page, nous avons constaté que près des deux tiers de toutes les recherches d’emploi commençaient en ligne. Les médias sociaux jouent donc un rôle essentiel dans l’image de l’employeur : assurez-vous d’exploiter tout leur potentiel. En offrant une visibilité accrue et l’accès à des publics différents, les réseaux sociaux sont un complément au site Web de l’entreprise, qui doit bien sûr lui aussi inciter les candidats à postuler.
 
Par son image, l’employeur communique au marché ce que fait l’entreprise, ses valeurs et sa culture. L’image a un rôle à jouer lorsqu’il s’agit d’attirer les candidats et de fidéliser les collaborateurs actuels.
 

Où promouvoir votre marque

 
Il existe beaucoup de sites de médias sociaux que vous pouvez utiliser pour diffuser le message de votre entreprise et attirer des candidats dont les valeurs correspondent aux vôtres. Certains sont mieux adaptés à des secteurs particuliers : Orientez votre choix en conséquence. Quelques exemples : 
 
  • Facebook est le plus important réseau social, ce qui en fait un excellent outil pour atteindre un public très vaste. Outre la publication d’actualités sur votre entreprise, vous pouvez utiliser Facebook pour annoncer les postes vacants.
  • LinkedIn est un site de networking professionnel qui compte plus de 175 millions d’utilisateurs. Les entreprises de tous secteurs ont donc intérêt à y être représentées. Créez un profil d’entreprise et encouragez vos collaborateurs et clients à le « suivre ». Vous pouvez également publier des liens vers toutes mises à jour ou contenus que vous pourriez mettre en ligne sur votre site Web, pour favoriser le trafic vers celui-ci.
  • Twitter est une bonne plate-forme pour les secteurs connaissant des mutations rapides, avec des mises à jour et un flux d’actualité réguliers, mais où les professionnels ne prennent pas forcément le temps de lire des articles plus longs (blog...).
  • Si vous êtes dans un secteur créatif, Pinterest et YouTube peuvent être de bons vecteurs pour cibler des pairs.
 
Vous pourriez aussi créer un blog pour l’entreprise, avec des articles sur le secteur et l’entreprise auxquels l’on peut s’abonner. Confiez la rédaction des articles à quelques personnes, à tour de rôle, et essayez de choisir des sujets qui donneront envie à votre public de s’exprimer et qui ouvriront un dialogue.
 

Publiez et partagez

 
Pour maximiser l’efficacité des médias sociaux dans votre stratégie de marque d’employeur, adoptez un ton professionnel et cohérent dans vos messages et publiez uniquement des liens provenant de sources crédibles (publications sectorielles respectées...). Vos messages doivent être professionnels et en adéquation avec votre marque ; ils doivent indiquer clairement ce que fait votre entreprise, vos valeurs et qui vous souhaitez attirer. Des publications incohérentes et qui peuvent prêter à confusion pourraient dissuader tout dialogue sur les médias sociaux. En outre, en transmettant le mauvais message, vous pourriez attirer des candidats ne correspondant pas à vos postes.
 

Que disent vos collaborateurs sur vous ?

 
De par leur nature, les médias sociaux permettent une diffusion rapide de l’information. Donc, si vos collaborateurs ne sont pas satisfaits de votre entreprise et qu’ils décident de le dire, votre réputation pourrait en souffrir. Vos collaborateurs actuels sont les meilleurs ambassadeurs de votre marque : Employez-vous à les motiver et à les aider à se développer afin qu’ils transmettent un message positif.
 
Vous recherchez actuellement des candidats pour pourvoir certains postes ? Contactez votre bureau Michael Page local.